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英菲尼迪发布挑战者品牌战略,从敢爱到挑战者

2017年4月7日,英菲尼迪挑战者盛典在上海如期举行,在活动中,英菲尼迪推出了全新个性化双门轿跑车——Q60,与此同时还发布了全新“挑战者”品牌战略,开启了英菲尼迪品牌在中国发展的新阶段。紧随其后,英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛也正式拉开帷幕,首批媒体体验了挑战者历练营的各项内容。

2017年4月7日,英菲尼迪挑战者盛典在上海旗忠网球中心璀璨上演。活动现场,英菲尼迪发布了全新“挑战者”品牌战略,开启品牌在中国发展的新阶段。备受期待的豪华运动双门轿跑全新英菲尼迪Q60也在今晚耀目上市,以挑战之姿,释放本能。同时,英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛也正式拉开帷幕。

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4月7日,英菲尼迪在上海发布了全新的“挑战者”品牌战略。作为日系三大豪华品牌之一,英菲尼迪在中国市场的销量表现虽然不及德系三大豪门那般抢眼,但它在车迷中却有极高的品牌忠诚度和认可度,从经典的VQ发动机到以线控转向DAS为代表的一系列全球首创技术,英菲尼迪用技术和创新诠释着自己的高端豪华品牌的市场定位。

英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛启动

全新挑战者品牌战略 开启品牌发展新阶段

对于英菲尼迪的品牌特点和全新的“挑战者”品牌战略,东风英菲尼迪总经理陆逸表示:“英菲尼迪是一个自带挑战基因的豪华汽车品牌,一路走来,不断颠覆传统,探索未知,用挑战精神成就了今天独一无二的品牌。挑战者品牌战略的发布,将进一步锐化和清晰英菲尼迪在中国市场的品牌和用户形象。”

从之前的“敢·爱”,到如今的“挑战者”,英菲尼迪这个后起的豪华汽车品牌一直在寻求突破,既要展现运动、豪华的品牌基因,又不能与传统的德系高端品牌——比如宝马雷同,这本身就是一个挑战。就像之前一天在挑战者盛典上,几位挑战者与我们分享的心得“挑战不只是勇于面对强大的对手,更是挑战自我,成为更好的自己!”

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随着“挑战者”品牌战略正式启动,英菲尼迪将继续在品牌、产品、服务等方面强势发力。基于英菲尼迪全球品牌口号“EMPOWER
THE
DRIVE”本土化的诠释也将发布,以展现更加积极进取的挑战精神。在即将到来的2017上海国际车展上,英菲尼迪全新中型SUV概念车将会进行亚洲首秀,它也可以被视为下一代QX50的原型;首款量产的VC-Turbo可变压缩比2.0T发动机和ProPILOT自动驾驶辅助技术,也会在车展上一同发布,上述两大新技术也体现了英菲尼迪在产品研发中不断挑战自我的品牌精神。

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东风英菲尼迪总经理陆逸表示:“英菲尼迪是一个自带挑战基因的豪华汽车品牌,一路走来,不断颠覆传统,探索未知,用挑战精神成就了今天独一无二的品牌。挑战者品牌战略的发布,将进一步锐化和清晰英菲尼迪在中国市场的品牌和用户形象。”

从之前的“敢爱”到如今的“挑战者”,全新品牌战略让英菲尼迪在中国市场有了更清晰的定位。作为一个“80后”年轻豪华品牌,英菲尼迪是打破旧有格局的挑战者。面对竞争日趋激烈的中国豪华车市场,它需要用不断创新来提升竞争力。和英菲尼迪品牌一样,它的车主同样具有挑战精神并乐于接触新鲜事物,在生活中,他们经常会挑战自我。

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作为一个年轻的豪华汽车品牌,英菲尼迪不仅在品牌上不断挑战,不断突破,在科技、设计、服务方面也从未停止创新与探索。从经典的VQ发动机到以线控转向DAS为代表的一系列全球首创技术,英菲尼迪一直在挑战未知,引领技术前沿。

为了进一步强化“挑战者”品牌形象的落地,英菲尼迪联合全国经销商共同打造的“潜能觉醒”挑战赛也在4月7日正式启动。消费者通过层层升级的赛制,最终将实现亲自驾驶F1赛车这一终极挑战。

英菲尼迪Q60

对于英菲尼迪来说,“挑战者”不仅是品牌与生俱来的基因,更是与消费者建立共鸣的桥梁。英菲尼迪的消费者是一群个性独特,不断释放自我潜能,享受挑战乐趣的人,全新的品牌战略也将加深英菲尼迪与消费者之间的情感联结。

东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示:“为了能与更多消费者携手挑战自我,释放潜能,不断进取,将在今年启动英菲尼迪‘潜能觉醒’挑战赛,在体能、心智及驾控等方面激发消费者无限潜能。特别是体能挑战的部分融合了世界顶级赛事‘斯巴达勇士赛’的创新模式。”

于英菲尼迪而言,怎么能成为更好的自己?除了品牌上不断挑战、不断突破,在设计、科技、服务等方面也从未停止过创新与探索。从产品层面看,此次上市的豪华运动双门轿跑——Q60,面对宝马4系、奔驰C级Coupe等强劲对手,在外观设计上独树一帜,将优雅与动感合二为一,在舒适的同时兼具运动,更多考虑了女性用户的感受。显然,全新Q60比英菲尼迪以往的同类车型更出色!

随着“挑战者”品牌战略的正式启动,英菲尼迪将继续在品牌、产品、服务等方面强势发力。接下来,基于英菲尼迪全球品牌口号“EMPOWER
THE
DRIVE”本土化的诠释将发布,展现更加积极进取的挑战精神。此外,包括全新Q60在内多款产品的推出,也将进一步丰富英菲尼迪的产品矩阵。在即将到来的2017上海国际车展上,英菲尼迪还将在国家会展中心6.1馆上演全新中型SUV概念车的亚洲首秀。同时将展现业内创新性的首款量产的VC-Turbo可变压缩比2.0T发动机和ProPILOT自动驾驶辅助技术,这两大技术体现了英菲尼迪在产品研发中不断挑战自我的品牌精神。

全新Q60,这是英菲尼迪全新的“挑战者”战略发布后的首款车型,其目标客户群体是那些为勇于挑战、不断突破的潮流先锋们。此次上市的全新Q60共有豪华版和豪华运动版两款车型,官方售价分别为43.68万元、45.68万元,相比上一代车型的69.9万元,其价格门槛下降26.22万元之多。价格门槛的大幅度下降,自然也会大大提升全新Q60的市场竞争力。作为豪华双门轿跑车市场的挑战者,全新Q60的挑战目标是宝马4系。同样是以驾驶乐趣和运动性为卖点的品牌、同样定位于豪华双门轿跑车市场,全新Q60与宝马4系有着太多的相似。

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在消费者体验层面,今年,英菲尼迪将构建以“潜能觉醒”挑战赛为代表的一系列品牌及产品体验平台,并以品牌体验中心为触点,通过多样化的沟通形式,强化与消费者的共鸣。在客户服务方面,英菲尼迪也将以一系列升级措施,创造豪华车服务新标杆。

全新Q60是英菲尼迪第三代标志性轿跑车型,其外形将英菲尼迪独特的设计语言完美融合于轿跑车身,尽显突破之美。深邃凌厉的线条不仅运动感十足,更以超低风阻系数实现美学与力学的完美平衡。全新Q60搭载了全球首创的线控转向DAS,拥有源自F1的专业赛车调校,配合多种驾驶模式选择,带来尽在掌控的凌厉驾控。线控转向DAS与主动车道控制系统共同作用,在驾驶过程中,可主动纠正因强风和路面颠簸导致的车轮角度偏离,有效缓解驾驶疲劳。

除了产品自身的突破,英菲尼迪还将“挑战者”的性格与消费者联系起来。“英菲尼迪的用户是一群个性独特,不断释放自我潜能,享受挑战乐趣的人”,所以在即将启动的“潜能觉醒”挑战赛上,在体能挑战部分融合了世界顶级赛事“斯巴达勇士赛”的模式。消费者通过层层升级的赛制,最终将面对亲自驾驶F1赛车这一终极挑战。

当晚,时尚集团总裁苏芒、中国首位F1车手马青骅、洛可可创新设计集团创始人贾伟、首位发起环球飞行挑战的中国女飞行员陈静娴、实力唱将吉克隽逸等多位挑战者精英也亲临现场,以各个领域富有挑战精神进取精英的视角,倾情讲述了各自的挑战之路,完美诠释了“挑战者”精神。

动力系统方面,此次上市的全新Q60
配备了2.0升直列4缸涡轮增压发动机,该发动机运用全电子化管理系统,具有低油耗、高输出、低振动、响应快四大特点。发动机最大功率155kw/5500rpm、最大扭矩350Nm/1250~3500rpm;相比宝马420i的135kw/5000rm、270Nm/1350-4600rpm,全新Q60有着25kw和80Nm的优势。变速箱方面,全新Q60配备了7速自动变速箱。

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全新英菲尼迪Q60 以挑战之姿释放本能

秉承“以驾驶者为中心,兼顾乘客感受”的理念,全新Q60还为驾乘者量身定制了一系列高科技人性化配置。其中包括专为Q60量身打造的Bose
Performance至臻系列音响系统,
该系统与整车同步开发,13只高性能扬声器巧妙的分布于车舱各处,配合全球首创的Bose
高级声场定位技术,为用户打造宛如置身舞台中央的现场级逼真听感。ANC主动降噪系统与ASE发动机声浪强化系统配合工作,营造出充满激情驾驭氛围。全新Q60还搭载了INFINITI
InTouch智能双触屏人机交互系统,上下分屏式设计将信息显示及功能操作两大职能区分开来,带来更加简单流畅的交互体验。

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作为英菲尼迪挑战者家族的最新成员,全新Q60也在当晚耀目登场。全新Q60共发布两款车型:豪华版和豪华运动版,建议零售价分别为43.68万元和45.68万元。

据数据显示,进入2017年,英菲尼迪在全球豪华车市场有着非常不错的表现,在2月份,其全球销量创历史新高,共计售出20114辆,相比去年同期增长21%。在中国市场,英菲尼迪前两个月的总销量为5991辆,同比增长3%。按照计划,英菲尼迪今年在中国市场除了推出全新Q60之外,还将会推出新款Q50L、新款Q70L以及年度改款QX30等车型。多款新车型的推出和创新的品牌体验活动推出,也会助力英菲尼迪在中国市场的销量进一步走高。

英菲尼迪挑战赛融入斯巴达勇士赛环节

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在当天的勇士历练营,我们简单体验了斯巴达勇士赛的几个基础项目,难度绝对不是一般人可以轻松通过的,真的需要挑战自我极限才能成功。

全新Q60是英菲尼迪第三代标志性轿跑车型,它的上市,将为勇于挑战未知、不断突破自我的潮流先锋们带来释放本能的个性选择。其外形将英菲尼迪独特的设计语言完美融合于轿跑车身,尽显突破之美。深邃凌厉的线条不仅运动感十足,更以超低风阻系数实现美学与力学的完美平衡。此外,全新Q60搭载了全球首创的线控转向DAS,拥有源自F1的专业赛车调校,配合多种驾驶模式选择,带来尽在掌控的凌厉驾控。秉承“以驾驶者为中心,兼顾乘客感受”的理念,全新Q60还配备了包括3D立体侧面支撑运动座椅、Bose
Performance至臻系列音响系统、车门无级限位系统在内的一系列高科技及人性化配置,以量身定制的豪华享受,激发无限潜能。

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潜能觉醒挑战赛 引发消费者深度共鸣

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体验英菲尼迪Q50L全球首创DAS线控转向的操控性能

为了进一步强化“挑战者”品牌形象的落地,英菲尼迪联合全国经销商共同打造的“潜能觉醒”挑战赛也在当晚正式启动。消费者通过层层升级的赛制,最终将实现亲自驾驶F1赛车这一终极挑战。

通过了体能挑战之后,消费者还将在心智及驾控等方面接受挑战。驾控挑战环节,消费者将驾驶英菲尼迪Q50L和Q70L车型,在操控、动力、安全等方面展现了英菲尼迪的技术优势,比如Q50L全球首创的DAS线控转向技术。

东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示:“为了能与更多消费者携手挑战自我,释放潜能,不断进取,我们将在今年启动英菲尼迪‘潜能觉醒’挑战赛,在体能、心智及驾控等方面激发消费者无限潜能。特别是体能挑战的部分融合了世界顶级赛事‘斯巴达勇士赛’的创新模式。”

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更加丰富的产品矩阵配合更加创新的品牌体验,将全面助力英菲尼迪挑战发展新高度。

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英菲尼迪Q70L的动力和安全

在即将到来的2017上海国际车展上,英菲尼迪还将推出全新中型SUV概念车,同时还将展出首款量产的VC-Turbo可变压缩比2.0T发动机和ProPILOT自动驾驶辅助技术。更加丰富的产品矩阵配合创新的品牌体验,这就是英菲尼迪“挑战者”要做的。